Werksessie analyse en onderzoek voor communicatie
26 november 2026 (open inschrijving)
- ook incompany beschikbaar)
In één dag leer je hoe analyse en onderzoek je helpen om met gezag te adviseren over de inzet van communicatie. Dat doen we aan de hand van het 4i-model en een handige kaartenset.
Het vak vraagt meer dan ooit om analytische vaardigheden als basis voor advisering met gezag. Maar, analyse en onderzoek zijn geen vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijks werk. Communicatieprofessionals zien het vaak als tijdrovend en moeilijk. Dat hoeft het helemaal niet te zijn! Er is namelijk vaak al veel meer informatie over inwoners en ondernemers beschikbaar dan je denkt. Het is een kwestie van zoeken en vinden, en vervolgens van ordenen en duiden. Je zult merken dat je advies daar steviger van wordt. Analyse en onderzoek toepassen is ook nog eens super leerzaam en daardoor word je steeds beter in je vak. Hoe leuk is dat?
Om hierbij te helpen hebben we het 4i-model gemaakt:
Ingangen voor signalen (je eigen organisatie, media-monitoring en onderzoek doen)
Inhoud (signalen ordenen op steun, kritiek, vragen en suggesties)
Insteek (signalen ordenen op waar ze betrekking op hebben)
Impact bepalen (gebeurt er wat je verwacht of is er een interventie nodig?)
Gebruik van het 4I-model maakt het nog makkelijker om het 4A-model toe te passen: het is onderdeel van de A van analyse in dit model.
Waar gaan we mee aan de slag?
Introductie
Het belang van analyse en onderzoek in onze visie op overheidscommunciatie.
Hoe helpen analyse en onderzoek ons om zien waar we het verschil hebben gemaakt? En om onderbouwd te adviseren over waar we het verschil willen maken?
Analyse
Uitleg over het 4I-model.
Aan de slag met het ordenen van signalen en het agenderen aan de goede tafels.
Aan de slag met analyseren van een mijlpaal uit de prioriteitenkalender, inclusief het agenderen aan de goede tafels.
Onderzoek
Uitleg over het verschil tussen kwalitatief onderzoek en kwantitatief onderzoek.
Uitleg over waarom weten wat er leeft bij stille midden cruciaal is voor communicatie, bestuur én beleid.
Aan de slag met het maken van goede vragen voor publieksonderzoek.
Toepassen in het dagelijks werk
Uitleg over toepassen van inzichten uit analyse en onderzoek bij het afwegen van vragen en verzoeken om communicatie.
Idem bij het maken en aanscherpen van de prioriteitenkalender, denk aan het ritme van de opgave vs het ritme van de inwoner.
Idem bij het werk aan mijlpalen uit de prioriteitenkalender samen met beleid en bestuur.
Idem bij de halfjaarlijkse focusgesprekken met beleid en bestuur.
Uitleg over rollen: analyses maken we zelf, onderzoek adviseren we op de goede momenten.
Praktische informatie en tarief
26 november 2026 in Utrecht (vlakbij het Centraal Station, definitieve locatie volgt na aanmelding).
Inloop vanaf 9.30 uur, we starten om 10.00 uur en eindigen rond 16.00 uur. Uitloop tot 16:30 uur.
Het tarief voor deze sessie is € 575 per persoon, excl. 21% btw.
Aan deze sessie kunnen maximaal 15 deelnemers meedoen.
De begeleiding van deze sessie is in handen van Aart Paardekooper.
Je kunt je aanmelden door een e-mail te sturen naar aart@pro-public.nl. Laat ook even weten of je dieetwensen hebt voor de lunch. En wil je het inkoopnummer voor de factuur meteen doorgeven?
Liever incompany bij jullie in huis? Dat kan ook: het tarief in 2026 is € 2.750, excl. 21% btw voor maximaal 15 deelnemers.